超級App,競逐校園。
超級App正涌入校園細分場景。
校園，正成為超級App們眼中的“價值洼地”。
近日，餓了么APP上線“學生版”。目前，全國5000多所高等院校的學生已可體驗新版本功能。
當學生用戶將配送地址切換至具體高校，并完成學生賬戶認證后，餓了么APP將顯示定制化的學生版主頁以及學生專屬福利：既包括學生群體特別偏愛使用的甜品飲品、爆紅包等功能，還包含校園食堂、學生拼團、品牌學生價等定制化功能。
此外，作為餓了么APP學生版的特色核心服務，餓了么還為學生提供了配送入校、送到宿舍、校園食堂、校內“同學說”等升級服務。
餓了么學生版相關負責人鐘朝平透露：“在所有外賣人群中，學生用戶的需求很特別，一個是他們更關注價格和優惠，另一方面出于校園環境的特殊性，他們也需要更多特制化的服務，例如點校園食堂訂單、外賣送到宿舍、同宿舍一起拼團下單等。”
當然，餓了么在校園場景想做、能做的事遠不止外賣服務——即時零售是其更核心的著眼點。
“即時零售”是指用戶在線下單商品，一小時或半小時內即可送達的業態。根據艾瑞咨詢最新發布的《中國即時配送行業研究報告》測算，2023年即時配送行業規模約為3410億元，預計2028年行業規模將超8100億元。在線外賣用戶規模達5.3億人，占全國網民數量比重近50%，基于高比例的外賣滲透，消費者即時電商消費習慣逐步養成。
據餓了么平臺數據顯示，最近一年來自高校的訂單已達超10億單規模，學生群體對外賣的需求已經不止用餐：從三餐到零售，學生群體對供給的品類、品質需求都在不斷提高，美妝、娛樂等悅己生活服務消費占比正在快速提升。餓了么于8月發布“數字校園生態聯盟計劃”，宣布將全面升級“智慧校園”數字化服務，并繼續加大對高校場景的平臺投入。
近日，杭州師范大學資產經營有限公司下屬師達公司與餓了么合作，聯合上線高校數智校園生活服務平臺校園“隨e達”。
據介紹，校園“隨e達”平臺整合了校園內的各項供給，目前已上線的美食外賣、校園超市、校園文創、師達云超、隨e行、校內商業等服務內容，涵蓋校園生活飲食、購物、出行等方面。同時，“隨e達”可以為管理者提供校園數據的管理和分析。
目前，杭州師范大學校內師生已可通過“釘釘師大生活”進入平臺，選擇商品下單后，可以通過支付寶或校園卡進行支付，餓了么騎手會將商品或餐品配送至校內宿舍樓外賣柜或者辦公樓。通過與餓了么共同推出校園“隨e達”平臺，除了通過數字化提升了校內的電商購物體驗，也將即時配送的物流網絡規范化地引入校園。
據介紹，校園“隨e達”上線前三天，外賣訂單量已突破10000單。
目前餓了么針對校園環境定制了專屬高校配送方案，比如騎手將身著統一標識的工作服，并配戴工牌，便于校方管理人員及師生快速識別身份；騎手將經過培訓與考核，以掌握安全知識、服務禮儀、校規校紀；在校內騎行時，騎手會遵循25公里每小時的限速，并且不得在上下學高峰期時在人流中快速穿行……
同時盯上校園市場的，還有二手交易平臺閑魚。同樣在9月，閑魚正式上線“學生魚”新功能，這是閑魚為學生群體打造的專屬交易交流頻道。
當搜索到“學生魚”時，點擊頂部入口即可進入閑魚的校園頻道。“學生魚”不僅將各大高校的校園集市搬到了線上，還設置了熱帖、興趣交流、拼團、校園新鮮事等特色功能。
接下來，閑魚還將與高校大學生合作，開啟“閑魚校園精英計劃”，邀請學生參與本校“學生魚”頻道的運營。
更早前，針對大學生群體，一些互聯網平臺也有所動作。
例如，在2021年，bilibili校園便上線。bilibili校園是一個專門為同校同學推出的校園社區，它鼓勵用戶討論所在學校的新鮮事，分享學習感悟和經驗、展示才藝技能等。
自2013年起，長租公寓平臺自如啟動針對畢業生的“海燕計劃”，至今已有370萬畢業生受益，自如累計提供的租房支持金額達12億元。據介紹，今年的“海燕計劃”預計將為畢業生提供超億元租房支持，包括押金減免及安家基金。
當前，一些線下連鎖品牌也在進駐高校。
9月19日，老鄉雞的首家校園店武漢大學校園店開業，這意味著老鄉雞正式布局高校市場，也是其對年輕消費者市場的一次深度挖掘。更早前，海底撈等品牌也將實體店開進大學校園。
由于客流量穩定，在校園的商業業態迭代過程中，教輔、培訓等教育高相關度品類最早聚焦校園市場；此后，各業態逐步布局。如今，校園人群也日趨注重價值消費、體驗消費、社交消費、個性化消費，以餓了么、閑魚為代表的泛受眾類超級App正在將校園視為典型細分場景。
這背后，是日益龐大的大學生市場。從用戶體量來看，根據官方數據，2023年，各種形式的高等教育在學總規模4763.19萬人，比上年增加108.11萬人，增長2.32%。
從消費水平來看，根據天貓商家成長團隊發布的《青春消費陣線——校園市場的無限潛力與蓬勃前景》報告，中國高校在校生消費規模預計在2024年至2028年間從約13000億元上升至約16000億元。同時，人均年消費水平也在不斷提高，從2015年的1.6萬元增長到2023年的2.9萬元，預計到2028年將達3.5萬元。
另據艾媒咨詢發布的《2024中國大學生消費行為調查研究報告》數據顯示，七成以上的受訪大學生月均支出水平集中在1000-2000元之間，其中，超四成的受訪大學生月均收入在1501-2000元。其粗估2024年中國在校大學生的年度消費規模約為8500億元。
本文來源：36氪
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