這是地球上最好的域名。”——馬斯克如此評價x.com。2017年，他花費500萬美元從paypal手中重新買回x.com，后來他買下的社交媒體平臺Twitter更名重塑為X。
七年后的今天，隨著AI浪潮的崛起，域名爭奪戰再次升溫，而金額更是水漲船高：一家名為Friend的AI初創公司為了friend.com砸下180萬美元，OpenAI為chat.com更是支付了超過1500萬美元......這些投入累計已超過數億人民幣。
這些喊著AI最終會干掉一切過時的網站和app的AI公司們，一扭身在為搶奪網址域名豪擲千金。這些公司“身體是誠實的”，哪怕人工智能的新戰場上，一個好域名依然價值連城。
chat.com：從“搜一下”到“聊一下”
近期，OpenAI以1550萬美元的天價買下了chat.com，這筆投資乍看上去似乎有些不可思議。畢竟，現在的年輕人更習慣打開APP，而不是在瀏覽器里一個字母一個字母地敲網址。
OpenAI這筆域名投資的背后，折射出的是一場搜索入口的爭奪戰。在過去二十年，“google一下”、“百度一下”幾乎成為了搜索的代名詞。而現在，隨著生成式AI的崛起，人們開始習慣用“chat一下”來尋找答案。從這個角度看，OpenAI收購chat.com，某種程度上是在下一盤更大的棋：讓“chat”成為新時代的“google”。
在生成式AI領域，“chat”已經成為一個重要關鍵詞。直接在瀏覽器輸入chat.com就能訪問ChatGPT，這種簡單直接的體驗，對于快速擴大用戶基礎至關重要。
此外，不少用戶會把“ChatGPT”錯寫成“ChatGTP”。這看似小小的拼寫錯誤，卻可能導致流量流向其他競爭對手。比如當用戶錯誤輸入“ChatGTP”時，頁面會重定向到NinjaChat AI，這無疑不是OpenAI想看到的結果。
從這個角度看，投資chat.com不僅僅是為了一個好記的域名，也是一種防御性策略。通過提供一個簡單、無需記憶復雜字母組合的域名，OpenAI希望能降低用戶使用門檻，同時避免潛在的流量流失。
有趣的是，chat.com的賣家是HubSpot聯合創始人Dharmesh Shah。據傳，他在交易中不只拿到了現金，還獲得了一筆OpenAI的股份。成為OpenAI的股東，或許比持有一個域名更有想象空間。Shah本人也不是參與重大域名交易，他曾在2022年以1000萬美元購得connect.com，他開發的文字游戲網站WordPlay.com，也曾在憑借直觀的域名，短期內積累了1600萬用戶，他顯然對優質域名的價值有著獨到的見解。
ai.com到底在誰手中？
在chat.com之前，還有一個更撲朔迷離的故事：ai.com的歸屬之謎。這個域名自上世紀90年代中期起屬于Google，根據一些媒體的報道，OpenAI在2023年以1100萬美元的價格將其收入囊中。然而，這個傳言至今未得到任何一方的官方確認。
而根據域名經紀商Saw.com的信息，ai.com曾在2021年被互聯網開發公司Future Media Architects（FMA）擁有。雖然有暗示說新買家可能是OpenAI，但這一信息始終沒有得到確認。目前，該域名處于隱私保護狀態，更增添了幾分神秘色彩。
更有趣的是，ai.com的解析目標像是在玩捉迷藏：它先是指向ChatGPT，后來又跳轉到了馬斯克的xAI，甚至在一段時間內指向了科技YouTuber Marques Brownlee（MKBHD）的一段AI視頻。現在又重新指向了ChatGPT，這種反復無常的跳轉讓人懷疑：會不會是域名持有者在玩一場“欲擒故縱”的營銷游戲？
不過按照馬斯克和奧爾特曼的性格，如果真是他們其中之一買下了ai.com，恐怕早就在X平臺上炫耀了。畢竟馬斯克曾經為了tesla.com花了十年時間和1100萬美元，為了x.com也砸下了500萬美元。奧特曼也在第一時間在x上宣布了對chat.com的“主權”。
.ai：小國的意外之財
囤積“虛榮域名”的現象與互聯網歷史一樣悠久，在AI領域燒錢如流水時，有個躺贏選手默默數著錢笑了：安圭拉。這個加勒比海上人口只有1.5萬（坐不滿五分之一個鳥巢）的小島，因為手握.ai這個國別域名后綴，躺著就吃上了AI紅利：
互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）在分配國家和地區代碼頂級域名時，基于國際標準，將“.ai”分配給了安圭拉（Anguilla）。這種分配方式是按照ISO 3166標準確定的國家/地區代碼完成的，而安圭拉的代碼正好是“AI”。
每注冊一個.ai域名及續費，安圭拉就能收到140美元。隨著AI創業潮的興起，根據WHOIS數據，截至2023年6月，.ai域名總數達到了248609個，幾乎是2022年7月的兩倍。而這個小國的域名收入從2017年的100萬美元暴增至2023年的3200萬美元，占其GDP的10%以上。僅2023年，通過域名注冊費用獲得的收入就達到了該國政府總收入的五分之一。
從Copy.ai到Character.ai，從Jasper.ai到Perplexity.ai，越來越多的AI創業公司選擇.ai作為其數字身份。可以說，一個偶然的域名后綴，讓這個原本以旅游業和離岸銀行業務為主的小島，搭上了科技革命的快車。據預測，2024年安圭拉GDP增長有望達到6.95%，這在很大程度上要歸功于.ai域名需求的持續走高。
中國大模型公司的域名布局：我還有Plan B
在OpenAI為域名豪擲美元的時候，國內AI公司們正在“曲線救國”。.com域名搞不定怎么辦？答案是：有多少個備選方案就注冊多少個域名，實在不行，換個方向繼續戰斗。
月之暗面的官網是moonshot.cn，而輸入moonshot.com會跳轉到johnsculley.com/lander，這個網站的所有者是John Sculley，就是那位被喬布斯用“你是想賣一輩子甜汽水，還是和我一起改變世界”打動來加盟蘋果，后來又把喬布斯趕走的傳奇人物，而John Sculley寫了一本講述企業創新的書叫《Moonshot!》，于是，一切都聯系起來了。
不過對于月之暗面來說，kimi顯然比moonshot更重要。kimi.com、kimi.ai、kimi.cn、kimi.com.cn、kimi.today、kimi.zone、kimi.team，這一系列域名都在月暗手中，主打一個收集寶可夢就要收全套。
另外通過whois反查，我們發現月暗還注冊了xiaoke.chat、xiaoke.run、xiaoke.team。這是又一個智能助手產品（小可）還是AI+CRM類產品（銷客）？
智譜AI的域名主打一個實用派，zhipu.com和zhipu.cn都被人用了？沒事，zhipuai.cn也能用。除了已上線的產品外，智譜還注冊了大模型測評相關的一系列域名（llmbench.cn、llmbenchmark.cnllm-bench.cn），以及個稅.online、aiworkflow.cn等域名。
比較逗的是智譜的大模型開放平臺用了bigmodel.cn，還喊出了用大模型API就上bigmodel.cn的口號，而bigmoxing.cn、guochanapi.cn這兩個域名卻跑到了階躍星辰手中，比拼誰的域名更中國風了是嗎。
Minimax的官網的情況類似：或許想注冊minimax.com，一查才知道這域名屬于一家德國老牌消防公司。于是他們選擇了繞道走，用了minimaxi.com（多了一個i）。另外有趣的是Minimax注冊了belloai.cn、bello-ai.cn、aibello.cn這三個域名，而belloai.com為Bello倍羅官網，這是一家成立于2016年專注招聘場景的AI技術研發的創業公司。
總的來說從這些案例看來，國內AI公司對域名這事的態度，基本就是一句話：沒搶到心儀的域名？不慌，我們有一百個Plan B。人家有chat.com，ai.com，我們.cn照樣把大模型做得風生水起。
所以，為什么還要買域名？
在APP為王的時代，為什么AI公司還在大手筆購買域名？這個問題的答案可能比我們想象的更復雜，但其核心價值：品牌識別和用戶信任將始終不變，一個好的域名仍然是企業戰略布局中的重要一環。
不過對于大多數創業公司來說，性價比可能是更重要的考量。畢竟在這個以用戶體驗為王的時代，產品力才是真正的制勝法寶。一個天價域名固然吸引眼球，但最終還是要靠真材實料的產品和服務來說話。
比如perplexity.ai即便是英語母語者也經常記不住或拼錯這個名字，更別提全世界的其他用戶了，但作為一個AI搜索引擎，該公司依靠產品力獲得了大量用戶的喜愛。
什么才是最好的域名，也許答案并不重要。重要的是，無論域名多么朗朗上口，終究還是要靠真正解決用戶問題的產品和服務來證明價值。
值得注意的是，隨著技術的發展，域名本身可能也可能迎來變革。語音交互的普及、新一代互聯網協議和平臺級設備的出現，都可能改變我們訪問網絡的方式。在這個意義上，今天的域名之爭，或許會成為互聯網發展史上的一個獨特注腳。
本文來源：虎嗅APP
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